中国牌子看好2014!

中国牌子看好2014!

2014年BrandZ™品牌百强榜的中国最有价值100品牌显示,中国是一个增长强劲的消费驱动的市场。

非国有企业的品牌价值增长比国有企业高出三倍。

WPP集团2014 BrandZ™ 的前100名中国最有价值品牌今天揭晓。该排名显示,中国正演变为以消费者为主导的市场,政府强调加大力度以重新平衡国内经济结构。

对于以市场为导向的品牌(即没有政府支持的私人公司),前50排名的品牌其价值增长了27 %而国有企业品牌仅增长9%。

这是第一年把品牌从50增加到100个。中国移动仍然是全国最有价值品牌,以614亿美金的经济价值第四年蝉联首位,2013年增长21%。

去年增长幅度最大的领域——高科技——今年依然保持强劲增长势头,品牌整体价值增加28%。腾讯(339亿美金)在排名中上升两个位置名列第3,品牌价值增长68%,并成为全球领先的以市场为导向的著名品牌。

大多数行业实现了价值增长

这里共列出11个类别:金融机构( 7 % ),航空公司( 9 % ),石油和天然气( 8 % ),保险业( 11 % ),电信运营商( 17 % ),服装( 21 % ),家电产品( 36 % ),食品和奶制品( 62 % ),医疗保健( 67 %)和旅行社( 98 % )。

酒类品牌价值整体下降6 %,这是因为白酒和葡萄酒品牌受到中国政府对娱乐业支出减少的影响,也部分因为国外品牌的激烈竞争。

今年品牌排名从50扩展到100个,是因为新近引入八个行业:汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售、个人护理和房地产。这反映出随消费者购买力增加而增加和改变的购物习惯——老百姓在娱乐休闲方面花费更多,不介意为了照顾好自己方方面面掷金,同时继续满足其基本代步和居住需求:汽车和住宿。

在排名前50的品牌中有12个首次入围,它们是:中国民生银行、万科、保利地产、恒大地产和碧桂园(房地产)、新中国人寿和人保财险(保险)及泸州洋河老窖(酒品)、百丽(服饰)、网易和360 (科技)。比亚迪(汽车品牌)虽然去年退出排名但是今年卷土重来名列49。

名列前矛的和提升剧快的说明了其成功的品牌建设

保健品牌华润三九(排名48)品牌价值增加86%(8.41亿美元),与中国消费者越来越重视个人保健不无干系。增长幅度名列第三高的云南白药(高达72%,至30亿美金)也受益于这一趋势。

乳业品牌伊利增长86%(51亿美金),成为中国第15位最有价值品牌,凭借其名为“开放工厂”的市场活动允许公众和媒体观摩和了解其整个生产过程,成功重建消费者信任度。蒙牛尽管2012年下降31%但在2013年上升30%从而达到31亿美金的品牌价值——是利用与伊利类似的品牌策略。腾讯(339亿美金)增长幅度68 %达到第四高,其次是双汇(27亿美金),增长60%。

与酒类下降的趋势正相反,啤酒品牌包括青岛啤酒、哈尔滨啤酒和雪花啤酒都取得了两位数字的价值增长,得益于与消费者的有创意的互动。旅游服务提供商携程在去年下降39%之后今年提升了47%,尽管与手机酒店预定应用竞争激烈,但还是不断创新、脱颖而出。

在今年的研究报告中强调的主要趋势包括:市场主导的品牌正在崛起;当然,中国品牌会落后于某些具有意义差异的(Meaningful difference)国外品牌;同时,全球化仍在继续。

BrandZ™ 2014前20名如下表显示:

 

排  排名 品牌 行业类别 201品牌价值(  百万美金 从 2013到2014的  变化 排名的变化 品品牌所有权

1

中国移动

  电信服务提供商

61,399

21 %

国有

2

中国工商银行

金融机构

39,658

2 %

国有

3

腾讯科技

高科技

33,879

68 %

2

市场

4

中国建设银行

金融机构

25,510

6 %

-1

国有

5

百度

科技

19,986

12 %

-1

市场

6

中国农业银行

金融机构

19,318

12 %

国有

7

中国银行

金融机构

13,636

0 %

1

国有

8

中国石油

石油及天然气

13,433

12 %

3

国有

9

中石化

石油及天然气

13,133

5 %

1

国有

10

中国人寿

保险

12,702

-12 %

-3

国有

11

中国平安

保险

11,128

5 %

1

市场

12

贵州茅台

酒品

10,504

-19 %

-3

国有

13

中国电信

  电信服务提供商

8,168

-5 %

国有

14

中国招商银行

金融机构

6,785

0 %

国有

15

伊利

食品和乳制品

5,068

86 %

6

市场

16

交通银行

金融机构

4,906

-1 %

-1

国有

17

中国联通

电信提供商

4,404

6 %

-1

国有

18

中国国航

航空

3,653

12 %

国有

19

中国民生银行

金融机构

3,416

市场

20

太平洋保险

保险

3,396

-2 %

-3

市场

 

全文排名和报道,可以从这里下载:http://www.brandz.com/

请您回复

TOP