中国的数字未来前途光明

中国的数字未来前途光明

中国的数字未来因为创新更加光明。“今天,推动中国互联网发展的三个关键因素是数字经济、数字化行为、和生态环境数字营销,” 腾讯网络媒体集团总裁和腾讯高级执行副总裁刘胜义在法国戛纳第61届国际电影节举办的高级研讨会上谈创意。

数字经济

快速发展、无限活力,并与线下行业日益融合已使中国的数字经济得到长足发展并日趋完善,刘胜义先生指出,其发展由于移动互联网的前所未有的增长现在已经超过了西方国家的发展水平。中国有90%的移动互联网用户,而在美国这个数字仅为60%左右。数字经济对中国整体经济的贡献越来越多,据波士顿咨询集团预测,到2016年将占国内生产总值6.9%。

中国互联网发展的最显着特点之一就是它具有线下行业整合性。举一个例子,刘胜义先生谈到实时出租车预订应用“DiDi Call-A-Cab” (嘀嘀叫辆出租车),16个月吸引用户超过220万,平均每天处理16万订单。这是数字经济和交通客运业互相整合的一个生动案例。多亏有了互联网创新的进取精神,企业家们已经转向互联网发展业务,特别是刚建成的小公司为多,它们正扩大业务。

数码消费行为

互联网已经使中国的消费者享受到全球定价的优势,原因很明显:减少了渠道成本、信息透明因而消除不公平定价。未来十年内75%的中国的三、四线小城市将产生更多的“中产阶级”。

此外,出现了“聪明消费者”利用社交媒体和在线资源查找信息,更明智地购买。信息流是双向的:消费者可以给生产者及时的反馈,生产者优化生产工艺流程以减少浪费,另一方面消费者在生产过程中参与决策制定已然成为现实。

拥有5亿智能手机用户,中国的移动互联网不仅改变消费者行为,随着用户越来越多转向手机消费、获取信息,它也重塑了这个国家和组成社会群体的个人。互联网用户迫切需要移动数字化。中国正在从3G转移到4G,这将反过来刺激移动互联网的发展。

中国的生态环境数字营销

“我相信,数字技术的持续发展将围绕一个核心概念展开:互联网+,“刘胜义先生表示。“互联网将越来越多地与其他技术和产业相整合,营销的发展需要新的商业模式。那些适应性最强、最敏捷的企业和个人无疑将会成功。营销人员必须尽一切所能赶上、跟上不断变化的生态系统。“

刘胜义先生继续表示,至于社交媒体和社交应用程序,如腾讯公司开发的广受欢迎的消息通信服务WeChat微信,无论它是品牌发展的福或祸,WeChat都远远超过了社交媒体,它是移动互联网世界中经济生态系统的重要接口。其目的是与线下业务合作伙伴结合,一起搭建移动世界,服务移动用户,并支持和补充整个生态系统。对于品牌,WeChat的价值在于,它提供内容与社区/电子商务相结合,全心全意打造媒体、品牌和用户之间多赢的局面。

刘胜义认为,它对市场营销的核心是非常重要的,代表着杰出的创造力和移动内容,这样不至于在数字化道路上迷失方向。未来的成功者是能够实现“创意+技术”完美结合的公司或者企业家。

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