媒体的未来

媒体的未来

我们的世界正在发生变化,人们以不同的方式消费媒体,因此电视制作人、传统广播和互联网内容创作者都将不得不适应这一变迁。内容其实不为王,消费者才是王道;如何、何时、何地、为什么他们需要收看、收听和阅读内容将改变一切。当然,因为我们是一家前瞻性的媒体公司,我们了解行业趋势。而且,由于我们欣赏我们的读者,因此愿意与你分享全球媒体消费习惯这一研究成果。

用于数字业务的全面娱乐与传媒支出预计在2013和2018年期间以12.2%的年复合增长率(CAGR)递升,占全球娱乐与传媒支出增长的65%,其中不包括互联网消费。广告一路领先。到2018年,33%的广告总收入预计为“数字”;相比之下,消费者收入,只有17%为数字化。

普华永道全球娱乐及媒体展望2014至2018年(展望)这样总结,行业从传统到数字带来利润不仅限于数字技术应用,更是“数字心态”培养和“数字”行为打造,从数字化战略逐步推进到适合数字时代的企业战略。

普华永道的娱乐及媒体部全球负责人Marcel Fenez先生认为:

“一个战略适合于数字时代,其基础是数字心态:在整个组织内容、涉及所做的一切,都越来越接近客户。其实,这种心态嵌入在许多娱乐和媒体公司内部运营过程中。但这个行业需要更贴近消费者,并采取更灵活的商业模式。要做到这一点,企业必须实施三种行为:加强与消费者的信任关系; 建立信心、速度、敏捷性; 创新。这是客户进行数字消费的重要一步。”

走近一个显著的广告引爆点

移动互联网渗透率将在2018年达到55%,这将有助于推动数字广告的投放,预计到2018年增长到广告总收入的33%,而这一数字在2009年仅为14%。随着互联网广告以10.7%增长(相比4.4%的总的增长率),行业正在接近一个转折点:2018年,互联网广告将有望超过电视广告。2009年,电视广告是互联网广告的两倍; 在2018年,互联网广告将超越电视广告200亿美元。移动互联网广告预计将以21.5%递升。

数字消费:挑战和机遇

到2018年,对数字内容的消费只占总消费支出的大约17%(在不包括消费互联网接入),数字广告支出占广告总支出的33%。然而,“24/ 7访问(日夜不间断模式)”和微交易的增长表明,促成数字消费的关键是因为更多的选择、更好的体验、更灵活的商业模式。OTT/流媒体业务和数字音乐流是两个增长最快的数字消费业务,年增长率分别为28.1%和13.4%。

九个市场成为增长引擎

9个高速增长的市场正在推动全球娱乐和媒体业总收入:中国、巴西、俄罗斯、印度、墨西哥、南非、土耳其、阿根廷、印度尼西亚。它们加在一起预计2018年将占全球娱乐和媒体收入的21.7%,而在2009年仅为12.4%。到2018年,中国将超越日本成为世界第二大娱乐及媒体市场,仅次于美国。

普华永道娱乐及媒体事业部全球负责人Marcel Fenez先生说:

“所有这些市场的共同点是一个不断壮大的中产阶级阶层拉动娱乐和媒体消费。但相似之处仅限于此。想在这些市场有好的收益要求非常深刻地理解当地市场。本土企业更了解本土,国际企业的最佳做法当然是与本土合作伙伴“精诚团结”。

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